春節假期全省接待游客8658.9萬人次 文旅市場呈現三種新趨勢 9天“吸金”近850億元
2026年春節9天假期，廣東交出亮眼成績單：據廣東省文化和旅游廳初步測算，2月15日至2月23日（年廿八至初七），全省接待游客8658.9萬人次，較2025年春節假期（8天）增長8.1%（以下均按此可比口徑對比）；實現旅游收入848.9億元，增長13.9%；納入監測的14段古驛道沿線重點區域接待游客617.5萬人次，增長12.9%；納入監測的13家紅色旅游經典景區接待游客195.9萬人次，增長18.5%；納入監測的100個鄉村旅游點和歷史古村落接待游客401.5萬人次，增長14.3%；納入監測的80個重點公共文化機構接待市民游客179.5萬人次，增長17.4%。
從這張成績單可以看到，在“請到廣東過大年”IP的持續深耕下，廣東已然成為全國年俗旅游熱門目的地之一，展現出旅游業高質量發展的三種新趨勢。
趨勢一
來粵旅游團增長，客群結構立體化
春節旅游已深度融入國民生活方式，呈現出鮮明的“全年齡段”特征。廣之旅數據顯示，19—39歲青壯年客群與55—70歲銀發客群占比旗鼓相當，合計超過六成，三代同堂的“旅途團圓”成為各個目的地常見場景。
來粵過年，已然成勢。這個春節假期，廣東成功構建了外省游客、國際游客、本地游客多元疊加的立體化客群格局。以廣之旅為例，該社接待來粵旅游團訂單量同比激增123%，浙江、福建、湖南等地游客舉家南下，青睞高品質定制包團。同時，入境游市場表現活躍，該社為國際中轉及在粵外籍人士定制的靈活短途文化產品，滿足了全球游客體驗廣府年味的多元需求，訂單增長顯著，元宵節前后將迎來新一輪全球游客高峰。同程旅行平臺數據顯示，今年春節假期期間主打傳統特色，廣東成為年俗游“頂流”，汕頭位居“年味兒游”前十大熱門目的地榜首。
趨勢二
政企合力，產品供給精細化
面對出游市場需求變化，廣東文旅產品供給呈現出顯著的精細化與創新性趨勢。一方面，廣東面向來粵游客及本省居民發放2000萬元文旅消費券，推出“票根經濟”住宿及景區優惠，聯動全省各地推出覆蓋住宿與景區的專項優惠活動。游客憑機票、高鐵(火車)票、跨省大巴票、大型演唱會門票等憑證，即可在全省參與活動的380多家住宿企業及200多個旅游景區享受專屬優惠，進一步激發了市民游客的消費熱情。另一方面，各地市紛紛端出實惠且豐盛的文旅大餐。珠海萬雪匯新春主題美陳裝飾營造濃厚節日氛圍，并推出新春專屬優惠套票，滿足不同需求，園區內提供完善的滑雪裝備，市民游客輕裝出發就能開啟滑雪新程。江門臺山那琴半島地質海洋公園推出“嬉游樂園”新年游園會優惠活動，推出精準大師訓練營、力學操控實驗室、腦力解謎密室等六大主題戰區，結合海上煙花慶典，營造喜慶祥和的新春文旅盛宴。清遠古龍峽、筆架山等A級景區提供專項門票和住宿優惠，打造情景式演藝與非遺體驗區。各大度假村推出篝火晚會、手工制作等沉浸式活動，展出特色農產品，構建“可吃、可玩、可住、可帶走”的消費場景。
隨著高鐵網絡日趨完善，旅游產品供給突破城市界限，廣湛高鐵的開通使湛江旅游熱度飆升，僅一家旅行社的相關線路收客量就實現3倍增長；開平赤坎華僑古鎮等線路熱度持續，收客同比增長20%，顯示出交通升級與目的地稀缺體驗的強大拉力。廣東旅企深化“酒旅融合”與“節慶+”模式，推出“酒店+景區”融合服務，讓消費場景更多元，產品體驗感更豐富。例如，南沙花園酒店與頂級燈會場景結合而成的獨家線路，創造了“一步一景”的高端度假體驗。年夜飯與家庭短途游結合的一站式玩法，打造了春節消費新場景。
此外，作為第十五屆全國運動會后的首個春節，“大灣雞”“飛天鰲魚”等賽事文旅符號持續“出圈”，“跟著賽事游廣東”的熱潮從賽時順暢延伸至節慶，為文旅市場注入了長效活力。
趨勢三
從“觀看”到“參與”，文旅體驗沉浸化
當游客的核心訴求從觀光轉向深度體驗，嶺南文化、廣府年味、地道美食成為吸引省外游客來粵過年旅游的主要吸引物。在廣東，非遺民俗實現了從“觀看”到“參與”的體驗升級，景區活動緊扣馬年新春與嶺南特色，北帝巡游等傳統民俗活動為游客提供沉浸式體驗。針對入境游客的產品升級，特別加入了手工廣式點心制作等互動環節，讓文化體驗更具質感。
與過去來廣東看海逛城等觀光不同，“本地生活”成為高端吸引物：無論是外省游客來粵停留3—6天，深度體驗溫泉康養、品味地道美食，還是本地市民前往從化、增城或潮汕、湛江進行“收心放松”的短途出行，都表明“在地生活體驗”本身已成為極具競爭力的旅游產品。
“文旅+科技”的深度融合，也進一步加深了體驗的沉浸化。廣州市粵港澳大灣區燈會機器狗小馬與VR互動，珠海市橫琴長隆國際海洋度假區新春特別版夜光花車巡游與鯤鵬無人機煙花秀每晚綻放夜空，梅州璀璨無人機光影秀與絢麗煙花秀輪番上演，東莞市中心廣場宇樹GO2機器狗身披醒獅裝飾與人類舞獅隊同臺競技，潮州市韓江上空千架無人機展現潮州非遺魅力，廣東迎賓館、中國大酒店等老字號酒店機器狗醒獅與賓客互動擊掌等，紛紛刷新在粵旅游體驗。
春節假期的“夜經濟”釋放蓬勃活力。2026年粵港澳大灣區燈會以“灣區同心·華彩千秋”為主題，設置上百組大型主題燈景，植入更多科技、光影元素，與外部熱點IP聯動，融合大灣區11個城市文化元素，在南沙濱海公園、天后宮景區璀璨綻放。廣州白鵝潭春節煙花匯演以“福馬迎新春 灣區啟新程”為主題，融合“煙花+燈光秀+幕墻光影+無人機”四種形式，既彰顯了嶺南文化的獨特藝術魅力，又營造出祥和喜慶、暖意融融的節日氛圍。汕頭焰火晚會以“馬汕有好事”為主題，深度融合煙花表演與現代科技，無人機表演以“駿馬報春”造型驚艷開場，傳遞“馬到成功”的美好新春祝愿，展現汕頭的歷史文化底蘊與發展成果。惠州市以“嶺南萬戶皆春色”惠州西湖新春燈會為引領，將傳統燈會與夜間經濟深度融合，打造“日游西湖、夜賞燈會”的全時段文旅體驗。汕尾陸豐上海外灘“陸豐映月·福馬迎春”燈會，圍繞“中國年味、碧海奇緣、潮韻陸豐、奇幻山海”四大主題場景，打造沉浸式視聽盛宴。湛江湖光巖《山海經》主題燈會、肇慶七星巖廣府彩燈嘉年華等運用數字科技與非遺彩燈結合，打造沉浸式夜游場景，吸引外地游客來粵旅游。
業界人士分析稱，2026年廣東春節旅游收入再創新高，并非偶然的流量爆發，而是多年品牌培育、產品創新與服務體系升級的必然結果。如何將節慶爆款轉化為常態化、可持續的吸引力，是廣東從“旅游大省”邁向“旅游強省”的關鍵課題。