廣東印發行動方案 探索生態環境保護與媒體深度融合發展創新性舉措 以“媒體+”賦能大灣區美麗中國先行區建設
3月18日，省生態環境廳召開新聞通氣會，解讀由省生態環境廳與省委宣傳部聯合印發的《“媒體+”賦能粵港澳大灣區美麗中國先行區建設行動方案（2026—2027年）》（以下簡稱《方案》），以高品質生態環境為廣東在推進中國式現代化建設中走在前列提供有力支撐。
《方案》明確總體目標，即發揮媒體信息傳播、資源整合、品牌塑造、輿論引導等功能，推動“媒體+”轉化為綠色發展催化力、環境治理生產力、全民行動凝聚力。通過打造“粵來粵美”核心IP，實現媒體宣傳與生態環境工作深度融合、同向發力、雙向賦能。
《方案》基于媒體深度變革與生態文明建設雙重需要
“這是全國首個省級層面出臺、以‘媒體+’賦能美麗中國先行區建設的系統性政策文件，是廣東率先探索生態環境保護與媒體深度融合發展的創新性舉措。”省生態環境廳副廳長周國英介紹。
通氣會上，省委宣傳部有關業務處室負責人進一步介紹，印發《方案》是基于當前媒體深度變革和生態文明建設的雙重需要。《方案》是推動主流媒體系統性變革的務實舉措，將“媒體+”模式向生態文明領域延伸，發揮媒體信息傳播、資源整合等優勢，打通綠水青山向金山銀山轉化的通道，同時也為媒體自身轉型提供契機。
《方案》提出，到2027年，要推動實現綠美廣東生態建設、生態文化繁榮發展、全民行動廣泛參與、媒體深度融合轉型四大工作目標。為實現這一目標，《方案》系統提出六大任務。
其中，突出思想引領，《方案》明確，要強化“媒體+思想傳播”，著力凝聚生態文明建設共識。聯合多方共建廣東生態文明研究智庫，提煉美麗中國建設廣東實踐的經驗做法等；結合美麗廣東建設成功案例，面向黨政機關、企業、學校、社區、農村開展習近平生態文明思想大宣講活動。
《方案》還提出，通過多種形式加強宣傳，其中要集中力量辦好六五環境日國家主場活動，同步構建“粵來粵美”傳播矩陣，全媒體聯動打造“粵來粵美”核心IP宣傳品牌。
打通生態產品價值轉化“最后一公里”
以媒體鏈接賦能發展，推動生態優勢轉化為發展優勢，是《方案》的重要著力點。“媒體是生態價值實現的‘連接器’和‘助推器’。”省生態環境廳宣教科技處處長羅林生介紹，《方案》明確，要強化“媒體+生態價值”，探索“兩山”轉化多元路徑。
《方案》提出，推動生態品牌建設和市場拓展，將生態旅游、海洋牧場、森林康養、林下經濟等作為重點，鼓勵有條件的地市生態環境部門聯合有關部門探索打造線上生態產品“超市”。圍繞“媒體+生態+文旅”，打造發布美麗廣東地圖和特色旅游精品線路等。
《方案》還提出，開展生態體驗直播宣傳。策劃沉浸式體驗活動，探訪有機茶園、濕地農場、海洋牧場等生態產區，推動生態體驗跨界直播帶貨，打通生態文明宣傳與生態產品價值轉化的“最后一公里”。
發展綠色生產力，產業支撐是基石。《方案》要求，強化“媒體+環保產業”，推進綠色低碳發展高地建設。
在推進生態環保技術創新轉化方面，《方案》提出，發揮媒體“雷達”作用，組織發布相關技術需求痛點、權威科研機構可轉化成果信息和污染防治技術指導目錄；通過舉辦生態環保科技對接活動，精準匹配技術供給與市場需求。
《方案》還強調，助力生態環保產業高質量發展，建立生態環境科技產業交流展示平臺，宣傳推介優秀案例。鼓勵舉辦生態環保產業創新大賽，挖掘一批新產品、新模式和新做法。加大生態環境治理項目的謀劃力度，切實推動實施一批補短板、強弱項、固底板、揚優勢的重大工程、重大項目。
構建全民共建共治共享格局
生態文明建設需久久為功、內化于人。
《方案》強調“媒體+生態文化”，厚植生態文明建設內生動力。研究傳承廣東特色生態文化，開展南粵生態環保史、珠江流域生態文化等專題研究，系統梳理宣傳生態治理文化案例。持續辦好廣東省高校生態文化節、廣東省青少年環保創意大賽等活動，組織開展“粵來粵美”美麗廣東短視頻比賽、攝影比賽等。
打造粵港澳大灣區美麗中國先行區，更需全民參與。省環境保護宣傳教育中心主任黃慧誠介紹，《方案》明確，強化“媒體+生態惠民”，構建全民共建共治共享格局。
在推動生態環保為民惠民方面，《方案》提出，依托互聯網等多元化平臺渠道，暢通群眾身邊環保“煩心事”從群眾到媒體再到政府的通達辦理機制。發揮輿論監督作用，對民意較大的環境污染和生態破壞典型案例，通過媒體曝光、在線問政等手段監督責任主體整改，將環境“問題清單”轉化為“幸福清單”。
在倡導綠色低碳生產生活方式方面，《方案》提出，積極發揮新時代文明實踐中心（所、站）、社工站、社區委員會、業主委員會等基層陣地平臺作用和群團組織廣泛動員作用，推動開展“美麗中國，我是行動者”等特色活動。
立足灣區、面向世界，《方案》強調“媒體+交流合作”，深入開展生態環保國際交流。發揮媒體外宣作用，依托聯合國氣候變化大會等平臺，利用2026年APEC會議在深圳舉辦的契機，講好生態文明廣東故事，加強國際交流合作，積極推動全省環保裝備、技術、服務和標準嵌入國際循環。
《方案》還提出，主流媒體要推動粵港澳大灣區合作交流。策劃“美麗灣區”全球傳播行動，依托主流媒體的港澳站點、外宣平臺等，探索聯合港澳媒體共同開展專題宣傳。共同打造中國生態紀錄片拍攝創作高地，推動粵港澳大灣區生態環境優秀案例參評國際獎項，塑造宜居宜業宜游的國際一流灣區形象。