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2026年“非遺賀新春·尋味中國(guó)年”主題推廣暨非遺年貨購(gòu)物月活動(dòng)期間，英歌隊(duì)熱情表演。圖片來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)

　　1月27日，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司委托、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷分會(huì)組織的“煙火守藝 日用見(jiàn)新”非遺融入現(xiàn)代生活主題對(duì)話活動(dòng)在廣州舉行。

　　活動(dòng)旨在進(jìn)一步推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，圍繞“衣、食、娛”三個(gè)主題，通過(guò)理念交流、案例分享、現(xiàn)場(chǎng)展示，探索當(dāng)下非遺保護(hù)傳承的新模式和新方法，總結(jié)非遺融入現(xiàn)代生活的“生活化保護(hù)”路徑。

　　活動(dòng)組織非遺傳承人、非遺工坊、文旅行業(yè)、電商平臺(tái)、科技企業(yè)及傳播機(jī)構(gòu)參與。中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)文化傳播專委會(huì)組織發(fā)布2026年一季度“非遺好物”清單，同步啟動(dòng)“非遺好物傳播推廣伙伴計(jì)劃”。

　　非遺廣貨“出圈”

　　“只有將遺產(chǎn)與人民生活連接起來(lái)，文化遺產(chǎn)才會(huì)真正‘活起來(lái)’。一旦脫離了現(xiàn)代生活，非遺就會(huì)失去生命力。”論壇伊始，中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授鄭國(guó)，針對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承提出了系統(tǒng)性的見(jiàn)解。

　　多位廣東非遺代表性傳承人與行業(yè)代表，現(xiàn)場(chǎng)分享了非遺廣貨行走天下的“出圈之路”。香云紗染整技藝傳承至今已有超1700年。經(jīng)過(guò)廣東省非遺促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)邢莉莉等業(yè)界人士多年設(shè)計(jì)創(chuàng)新，這項(xiàng)古老技藝煥發(fā)當(dāng)代活力。在深圳原創(chuàng)舞劇《詠春》上，“香云紗”與“詠春拳”雙非遺亮相，將“舞武融合”之美展現(xiàn)得淋漓盡致；而在十五運(yùn)會(huì)閉幕式上，香云紗與客家涼帽交相輝映，化作大美灣區(qū)最動(dòng)人的霓裳。

　　廣州酒家集團(tuán)總經(jīng)理趙利平也在現(xiàn)場(chǎng)親述從“非遺力”到“市場(chǎng)力”的跨界融合之路。廣州酒家坐擁“粵菜烹飪技藝”與“廣府飲茶習(xí)俗”兩項(xiàng)省級(jí)非遺，素有“食在廣州第一家”的美譽(yù)。如今，廣州酒家不但已培育七代粵菜傳承人，還建成集全場(chǎng)景體驗(yàn)、多空間聯(lián)動(dòng)、跨界文創(chuàng)于一體的粵菜博物館，聯(lián)合廣州博物館研發(fā)首款城市手信文創(chuàng)食品禮盒“穿粵記——發(fā)現(xiàn)廣州寶藏”，孵化“穿粵記”“趣嘆早茶巴”“臘小秋”三大超級(jí)非遺IP，實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展創(chuàng)新“出圈”。

　　如何更好地實(shí)現(xiàn)非遺的“生活化保護(hù)”？鄭國(guó)建議，非遺保護(hù)應(yīng)從以政府主導(dǎo)的管理模式，轉(zhuǎn)向“政府—市場(chǎng)—社會(huì)”合作的治理模式。與此同時(shí)，非遺治理應(yīng)優(yōu)化分類體系、代表性傳承人制度與非遺產(chǎn)品認(rèn)證制度：一方面將非遺分為市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型、社區(qū)依存型、創(chuàng)新轉(zhuǎn)化型、瀕危搶救型等類型，從而對(duì)不同類型采取更具針對(duì)性的策略；另一方面借鑒地理標(biāo)識(shí)產(chǎn)品認(rèn)證體系的經(jīng)驗(yàn)，建立非遺產(chǎn)品認(rèn)證制度，從而增強(qiáng)非遺產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與文化信譽(yù)。

　　網(wǎng)游成非遺“新容器”

　　“文化自信來(lái)自我們的文化主體性，它賦予中華文明高度的成熟性、系統(tǒng)性與延展力，為我們提供了取之不盡的創(chuàng)作源泉。每一次向歷史深處的探尋、向生活廣處的拓展，都帶來(lái)意想不到的驚喜和無(wú)限可能。”深耕非遺傳播多年的中央廣播電視總臺(tái)總編室播音員主持人管理中心副主任海霞在主題演講中分享感悟。

　　當(dāng)佛山醒獅舞進(jìn)《王者榮耀》、虛擬越劇演員拜師名家學(xué)藝、“南國(guó)紅豆”唱響《天涯明月刀》……通過(guò)“非遺+游戲”“非遺+短劇”等模式，非遺正在以更時(shí)尚的姿態(tài)走向年輕人。騰訊互娛區(qū)域營(yíng)銷大灣區(qū)負(fù)責(zé)人林源介紹，游戲正在成為傳統(tǒng)文化的“新容器”，它不但能將非遺植入游戲場(chǎng)景，演繹中華文化魅力，還能注入文旅場(chǎng)景豐富文化體驗(yàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)文物與非遺的數(shù)字化保護(hù)。

　　如何破解非遺傳播的“深度”與“流量”密碼，也引發(fā)了海霞的深度思考。她認(rèn)為，非遺傳播應(yīng)做到“小切口、深挖掘、精制作”，從而實(shí)現(xiàn)“專業(yè)性筑基、貼近性觸達(dá)”。她建議，各地各級(jí)文旅部門應(yīng)啟動(dòng)面向基層的大規(guī)模、系統(tǒng)性文旅傳播能力培訓(xùn)，同時(shí)創(chuàng)新合作模式，與專業(yè)創(chuàng)作者開(kāi)展項(xiàng)目制合作，共同挖掘、梳理、傳播當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文旅資源，讓更多優(yōu)秀的非遺作品與人才被發(fā)現(xiàn)、被傳播、被傳承。

　　“文化傳承的最佳姿態(tài)不是供奉于高閣，而是讓它流淌于當(dāng)下。唯有讓文化融入當(dāng)代生活、連接廣泛人群，才能真正激活其內(nèi)在生命力。”海霞總結(jié)道。