2026年“國補”來了 燃動新年消費市場 全國首單線下“國補”落地廣州
當人們喜迎新年到來的時候，2026年全國首單線下“國補”在廣州落地。2026年1月1日0時，在廣州京東Mall，不少消費者早早來到店內，計劃搶飲2026年“國補”頭啖湯。市民吳女士成功下單一臺手機，成為2026年全國首位享受國家以舊換新線下家電數碼補貼的幸運消費者。
現場直擊
新年鐘聲與消費熱潮同步
“新年零點一過就成功下單了！”吳女士興奮地說，她購買的手機，原價5999元，在享受企業優惠及品牌補貼后，通過銀聯云閃付領取資格并支付，又額外享受國家補貼500元，實際支付僅4849元。此外，她還可以參加抽獎活動。“非常劃算！”吳女士說。
2026年“國補”新政不僅延續了對汽車、家電的補貼，還將數碼產品購新補貼拓展為數碼和智能產品購新補貼，支持范圍包括手機、平板、智能手表（手環）、智能眼鏡和智能家居產品（含適老化家居產品）。在京東MALL的新年車展現場，一輛嶄新的廣汽埃安i60新能源SUV完成了補貼核銷手續，標志著全國首單汽車“國補”也在廣州誕生。“前不久，因為錯過了2025年以舊換新補貼，感到很‘蝕底’，沒想到趕上了2026年的最新政策。”埃安i60車主鄭先生開心地說。
全城聯動
政策引領帶動節慶消費
借“國補”政策東風，廣州商貿企業將2026年元旦假期變為一場“政策+場景+體驗”的營銷盛宴，全力搶占新年消費“C位”。
據悉，廣百股份旗下廣百電器同步啟動“重磅優惠促銷季”，推出“省補煥新”“折扣滿減疊加”“套購補貼滿額減”三重補貼。旗下門店結合自身定位打造特色消費體驗，如北京路店以節日巡游傳遞祝福，天河中怡店舉辦街舞大賽，新大新國風店舉辦跨年音樂會，友誼環市東店創新推出馬術主題活動等，構建“購物+娛樂”的沉浸式消費生態。沙園家電則在跨年夜舉行狂歡活動，以買贈禮品吸引顧客；京東MALL作為此次“首單”落地門店，舉辦跨年狂歡、樂隊表演等活動；蘇寧易購作為首批啟動企業，于1月1日推出“國補迎新，雙補臨門”活動，以場景創新重塑高端消費體驗。
元旦假期期間，廣州商貿企業通過打造豐富多元的消費場景與誠意十足的優惠活動，將政策紅利切實轉化為市場活力與消費熱度，為迎接元旦消費旺季營造了濃厚氛圍，令實體商業的活力與吸引力得到進一步激發。
2025年，廣州全面推進汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛“煥新”以及電動自行車以舊換新，“兩新”政策展現出強大的乘數效應。截至2025年12月28日，廣州市消費品以舊換新累計帶動銷售額達615.9億元。其中，汽車消費成為重要增長極，累計發放補貼超17億元，惠及消費者超14萬人次，直接拉動汽車銷售超270億元。
作為擴內需的關鍵抓手，“兩新”政策將在今年迎來調整優化，其乘數效應也將持續放大。廣州市商務局相關負責人表示，接下來將推動以舊換新政策效能持續釋放，進一步鞏固和增強經濟回升向好態勢。