廣州“票根經(jīng)濟”一季度撬動消費超1.1億元
今年一季度，廣州以“票根經(jīng)濟”為抓手，創(chuàng)新消費促進模式，交出了一份亮眼成績單：發(fā)放補貼515萬元，直接帶動文旅消費2125萬元，間接拉動消費近1.1億元，活動曝光量超4155萬次。
無論是演唱會門票、體育賽事票，還是展會證件、交通票據(jù)，都正成為串聯(lián)起景區(qū)、商圈、酒店、餐飲的“萬能鑰匙”。這張小小的票根，究竟如何撬動起消費動能？
廣交會
中國最早的“票根經(jīng)濟”樣本
追溯中國“票根經(jīng)濟”的源頭，廣交會無疑是最具說服力的歷史樣本。廣交會自1957年創(chuàng)辦以來，每年春秋兩屆，以展促商、以商帶消，形成了國內(nèi)最早、最成熟的票根經(jīng)濟模型。
從經(jīng)濟效應(yīng)看，中山大學(xué)羅秋菊教授團隊研究顯示，一年兩屆廣交會經(jīng)濟帶動效應(yīng)占當(dāng)年廣州市GDP的3.96%，拉動系數(shù)達1:13。一張參展證的價值遠超展館本身——住宿、餐飲、交通、商圈被全面激活。第137屆廣交會期間，白天鵝賓館第一期連續(xù)5天滿房，海外住客占比約57%，琶洲展館每日供應(yīng)餐食超11萬份。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年廣交會期間，目的地為廣州的商旅訂單量對比2025年同期增長超13%，景區(qū)門票預(yù)訂熱度增長19%。入境數(shù)據(jù)更具說服力：展會期間入境廣州游客同比增長4.31%，在全國入境整體下降2.93%的背景下逆勢增長；與2026年春節(jié)相比，展會期入境廣州日均客流量高出16.75%，廣交會對入境市場的拉動效應(yīng)甚至超越傳統(tǒng)春節(jié)。
本屆廣交會客源結(jié)構(gòu)更趨多元，新增采購商主要來自“一帶一路”共建國家，拉美、非洲增長迅速。廣州文旅順勢推出創(chuàng)新體驗：廣州塔舉辦“人類未來音樂會”，推出串聯(lián)近20個地標(biāo)的雙層文旅巴士專線，免稅店提供來賓專屬禮遇。旅行社圍繞“白天逛展、晚上游珠江”“展后游灣區(qū)”等主題持續(xù)發(fā)力。
廣交會之所以成為票根經(jīng)濟經(jīng)典樣本，核心在于它天然具備“一票聯(lián)動”基因——參展證不只為進館，更是解鎖全城消費的鑰匙。多年來，從自發(fā)到系統(tǒng)的商旅融合生態(tài)，為廣州后來在演藝、賽事、動漫等領(lǐng)域的票根經(jīng)濟實踐提供了可復(fù)制的范式。
演唱會第一城
五場演唱會同日在廣州唱響
今年一季度，廣州系統(tǒng)構(gòu)建了“政府搭臺、企業(yè)唱戲、民眾參與”的消費模式，打造“五個一”應(yīng)用場景，即交通票、彩燈票、賽事票、演藝票、會展票，通過“一張票”聯(lián)動多重文旅優(yōu)惠，實現(xiàn)客流與消費雙提升。
以演唱會為例，即將到來的4月18日，廣州演藝市場迎來罕見一幕——周深、李健、張震岳、聲生不息群星、李佳薇同日開唱，五大場館同步沸騰。五場演唱會分布天河、黃埔、白云、番禺四區(qū)，形成“全域開花、風(fēng)格分流”的觀演格局。緊隨其后的4月25日，陶喆、曹格、山羊皮樂隊、張星特四場個唱又將同日上演。
廣州穩(wěn)居全國演唱會第一陣營。2024年，廣州全市營業(yè)性演出超14萬場，同比增長近30%，其中5000人以上大型演出159場；2025年演出超12萬場，涉外及港澳臺演出同比猛增60.3%。演出經(jīng)紀(jì)機構(gòu)從2023年的328家增至2025年6月的722家，增長1.5倍。
廣州演唱會經(jīng)濟為何如此強勁？首先，政策賦能——廣州錨定國際演藝中心建設(shè)目標(biāo)，出臺了“1+2”政策體系，深化“文旅體一證通”審批改革，大型演出審批時限壓縮至5個工作日；《廣東演藝市場政策17條》對符合條件的項目給予最高400萬元獎補。其次，硬件支撐——廣東奧體中心、大學(xué)城體育中心、天河體育中心等場館資源穩(wěn)居全國第一梯隊。第三，產(chǎn)業(yè)生態(tài)——廣州燈光音響產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值占全國60%，龍頭企業(yè)為頂級演唱會提供技術(shù)保障。
更關(guān)鍵的是，門票的“票根價值”遠超票價本身。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，演唱會門票對地方關(guān)聯(lián)消費拉動比例達1:4.8。這種“乘數(shù)效應(yīng)”讓周邊酒店入住率飆升30%以上，跨城觀演率超70%。以謝霆鋒廣州演唱會為例，3天吸引觀眾10.17萬人，票房及贊助收入超1.1億元，初步估算拉動間接消費超10億元。
“為一張票赴一座城”已成為常態(tài)。
票根多元化
“體育+”與“二次元”雙輪驅(qū)動
當(dāng)票根經(jīng)濟在演藝領(lǐng)域大放異彩，廣州正將其觸角延伸至體育賽事與動漫游戲領(lǐng)域，實現(xiàn)“一票多用、多場景聯(lián)動”的新格局。
在體育賽事方面，從流量到增量的轉(zhuǎn)化正在加速。2026年廣東體育城市聯(lián)賽（粵BA、粵超）在廣州掀起觀賽熱潮。粵BA采用8.8元親民票價，讓草根籃球走進頂級球館。低價門票背后是精心設(shè)計的票根經(jīng)濟閉環(huán)——賽事期間，全市重點A級旅游景區(qū)對持有效門票或證件人員給予首道門票8折優(yōu)惠，票根有效期覆蓋賽前至賽后7日。正佳廣場推出三大賽事專屬優(yōu)惠，憑票根可享30余家商戶折扣和滿減；現(xiàn)場抽獎設(shè)置一等獎5000元演唱會門票禮包、二等獎為2000元長隆通票等豐厚獎品。
廣東體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超7000億元，占全國五分之一。粵BA、粵超以親民票價激活大眾體育消費，形成“賽事引流、消費賦能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”的良性循環(huán)。廣州還推出“觀賽事·游羊城”精品主題線路，將場館與景點、美食街區(qū)無縫串聯(lián)。電競領(lǐng)域同樣亮眼，2025年“決勝巔峰·國際巔峰杯”在廣州舉行，覆蓋55個國家和地區(qū)、15億注冊用戶，以電競為媒架起中外交流橋梁。
轉(zhuǎn)向二次元經(jīng)濟，年輕人的票根狂歡正在上演。廣州正快速崛起為全國“二次元”城市代表。2025年上半年，廣州全市重點場館舉辦大型ACG展會11場，展覽面積52萬平方米，接待觀眾84萬人次。第36屆螢火蟲動漫游戲嘉年華吸引28.8萬人次到場，人均消費629元，帶動關(guān)聯(lián)消費逾1.7億元；2026年元旦期間第37屆迎客23萬人次，近半為省外游客，全網(wǎng)傳播近40億次，刺激區(qū)域消費超1.3億元。庫洛游戲首屆嘉年華超萬名玩家到場，近半數(shù)從省外專程赴穗，廣州市商務(wù)局在現(xiàn)場發(fā)放近5萬張“食在廣州”消費券，實現(xiàn)“展會+餐飲”的票根聯(lián)動。
中國泛二次元用戶規(guī)模已超5億人，“Z世代”每年在動漫及周邊人均支出超3000元，市場體量近萬億元。廣州已形成動漫星城、地王廣場等多個二次元消費集聚區(qū)，一張漫展門票正成為年輕人解鎖全城消費場景的“通行證”。
票根經(jīng)濟升級
從“一票多用”到“一票通城”
“票根經(jīng)濟”的核心，不在票根本身，而在于以票為媒構(gòu)建的消費新場景。廣州正在將這一邏輯推向更深層次。
政府搭臺、企業(yè)唱戲、民眾參與。今年一季度，惠民活動發(fā)放補貼515萬元，直接帶動文旅消費2125萬元（帶動比1:4.13），間接拉動消費近1.1億元（帶動比1:20.51），活動曝光量超4155萬次。1至2月長隆營收同比增長超10%，拉動全市文體娛指標(biāo)增長一個百分點。
會展版圖持續(xù)擴容。2025年上半年，廣州各專業(yè)展館舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽155場，展覽面積630萬平方米，參展參觀人次752萬人次，均創(chuàng)歷史新高，穩(wěn)居全國第二。除廣交會外，廣州國際旅游展、廣州設(shè)計周、中國國際漫畫節(jié)等品牌展會持續(xù)放大“會展+”效應(yīng)。
演藝生態(tài)多元延展。廣州大劇院2025年演出票房創(chuàng)歷史新高，達1.35億元，全年近380場劇目涵蓋歌劇、舞劇、話劇、交響樂等多元類型，吸引觀眾近30萬人次。廣州大劇院以演出票聯(lián)動周邊商圈、酒店、餐飲，將藝術(shù)消費延伸至更廣場景。脫口秀、livehouse、小劇場等新空間提供了低門檻消費選擇，“小票根”匯聚“大消費”的潛質(zhì)不可小覷。
票根經(jīng)濟如何長效發(fā)展？有三個關(guān)鍵維度：一是場景化——票根不能止于“打折憑證”，而應(yīng)成為串聯(lián)交通、住宿、餐飲、購物、游覽的“消費導(dǎo)航器”，如廣州塔推出的“塔+船+展+餐”聯(lián)票模式。二是IP化——廣交會、螢火蟲漫展、粵BA等IP本身具有強大號召力，圍繞IP打造專屬票根權(quán)益，形成“IP引力+消費黏性”雙重效應(yīng)。三是數(shù)字化——通過小程序、電子票夾實現(xiàn)票根權(quán)益精準(zhǔn)觸達和智能推薦，讓“一票通城”從理念走向現(xiàn)實。例如廣交會期間憑有效證件領(lǐng)取含地鐵一日票、餐飲消費券等價值超2000元禮包，正是數(shù)字化票根經(jīng)濟的成功實踐。
廣州的“票根經(jīng)濟”正在快步實現(xiàn)從自發(fā)到自覺、從單一到多元、從點狀到鏈狀的全面升級。