“廣貨行天下”春季行動服裝專場促銷活動在廣州舉行
“這里沒有一件衣服是重樣的，復古的‘中國風’服飾越來越受市場歡迎。”廣州巽彩商貿有限公司設計師吳曉蕾表示，“我們的衣服雖是高端定制，卻常有海外華人一次性購買幾十件，老外都夸‘好美’！”
1月31日，由省工業和信息化廳主辦的“廣貨行天下”春季行動服裝專場促銷活動在廣州海珠區舉辦。走進現場設置的紡織服裝展位，從廣繡、潮繡、香云紗到牛仔、婚紗、家居服，琳瑯滿目的“嶺南衣”無不展示了跨越千年、與時俱進的錦繡華服之美。
“嶺南服飾產業基礎堅實、聞名遐邇，是廣東重點發展的消費品產業。”省工業和信息化廳黨組成員陳績介紹。廣東省紡織服裝產業現已形成了虎門女裝、大浪品牌女裝、大朗毛織、增城牛仔、沙溪休閑服、潮州婚紗禮服、普寧內衣7個世界級產業集群。
流量與文化賦能廣貨“出海”
由政府搭臺、企業唱戲、平臺賦能的“廣貨行天下”春季行動，打通從“看見”到“購買”的最短路徑，讓“嶺南衣”借助數字浪潮，直抵全球消費者指尖。
在展區一側，廣東如喜科技有限公司的千奈美品牌剛剛結束了上午的直播。運營總監陳偉杰看到銷售數據，難掩興奮：“平時4小時的直播銷售額有一兩萬元，今天翻了一倍！”
本次活動把服裝作為促銷產品，正是為了滿足人民對換新裝的需求。為此，政府部門精心組織品牌企業，匯聚了廣州、深圳、汕頭、惠州、東莞、中山、潮州7大服裝產業集群的優質企業，既有莊姿妮、哥弟、贏家、紐方、印象派等優雅時尚女裝品牌，秋鹿、芬騰等家居服品牌，也有富紳、卡爾丹頓等頭部男裝品牌，安奈兒等知名童裝品牌。
對許多長期在海外開拓的企業來說，“廣貨行天下”春季行動成為向內地展示的窗口。“我們主要做出口貿易，公司在美國、加拿大、歐洲等地都有業務。”來自潮州的廣東簡繹服飾有限公司設計總監趙亞坤說，“服裝品牌需要這樣的活動，我們希望借此機會推出新品。”
對于深耕國內市場的企業來說，廣貨“出海”則帶動中華文化輸出。在廣州市例外服飾有限公司展位前，副總經理陳志光展示了融合高端中式風格的衣物，“我們根植的是當代東方美學”。
如今，廣貨服裝的全球吸引力，正從性價比優勢升級為文化認同與美學價值的共鳴。廣東省服裝設計師協會會長李小燕坦言：“要把文化貫穿到設計中，才能打出廣貨風采。衣物所傳遞的，正是廣東服裝產業的深厚底氣與獨特魅力。”
可穿可感的紡織制造“黑科技”
衣服如同人的“第二層皮膚”，關乎健康、情緒與生活品質。“以往的保暖衣，大家只求暖和，顧不上厚重。”廣東都市麗人實業有限公司電商總監陳艷說，“我們從源頭改進，從加拿大找來白鵝絨，升級紡紗工藝，獨創‘鵝絨貼片’，讓衣服既暖又輕。”
主營家居服的廣東秋鹿實業有限公司則洞察了市場需求之變。該公司抖音運營總監謝梓俊介紹，現在人們的家居服不僅會在家穿，出門散步、遛狗也會穿。“這就要求除了舒服，還要好看。”謝梓俊說，“我們研發新款式時，在家居服的設計上參考了時裝的配色款式。”
用戶體驗的升級，離不開生產線上的技術創新。
溢達紡織每年投入超2億元用于研發，建立起涵蓋國家級企業技術中心、博士后科研工作站在內的完善研發體系。通過近10年攻關，實現行業首創的活性染料無水染色技術產業化，一件成衣可節省約40公升水，該技術被評定為“國際領先技術”。
產業轉型還體現在效率提升上。中山市沙溪鎮已涌現出元一智造、金鼎服裝、通偉服裝等一批智能制造企業，所打造的全流程智能生產模式能使產能提升40%，多個關鍵部位實現無人化操作，裁片到成衣由原來的3天縮短至0.5—2小時即可完成首件下線。
通過人工智能算法和大數據，廣東紡織服裝的生產線能像積木一樣快速重組，精準響應每分鐘都在變化的個性化訂單。與此同時，卡爾丹頓等品牌通過智慧零售系統，打通線上線下，實現庫存、訂單、會員等數據的統一，處理效率提升80%。
在廣東的紡織服裝產業里，創新被具象化為可感知的溫度、可測量的效率與可穿戴的科技。
廣東邁向“全球時尚策源地”
“第一次來到廣州國際輕紡城，我不由得驚嘆，這里的面料太全了，采購太方便了。于是，2009年我就決定從北方來到廣州創業。”吳曉蕾回憶。
廣州國際輕紡城毗鄰本次活動的舉辦地，位于全國最活躍的面輔料集散地——中大紡織商圈。如今，這里早已告別“檔口林立”的舊模樣，蝶變為融合展貿、設計、柔性打樣與數字服務于一體的時尚產業新空間，實現“市場變商場、作坊進工坊、展貿一體化、設計引潮流、數智賦新能”的多重升級，成為廣東紡織服裝產業轉型的鮮活樣本。
廣東是我國紡織服裝第一大省。2024年，全省規上企業達4240家，其中服裝企業2535家，占全國18.34%，穩居全國首位；規上服裝營收2178億元，占全國17%；年布匹產量超16億米，可繞地球赤道40圈；年產服裝超30億件，足夠全國人民每人每年換兩三身新衣。
但今天的廣貨，拼的不再是體量，而是系統能力。在背后支撐這場躍遷的，是扎實的產業底座。53所服裝院校、約15萬名設計師、29個產業集群，專業市場數量全國最多，為小單快反、跨境電商等新模式提供強大響應力。
產業布局越發清晰。廣東服裝業已形成三大特色帶：粵東的潮州、汕頭、揭陽主攻婚紗禮服、內衣家居服和工藝毛衫；珠三角的深圳、東莞、惠州聚焦品牌男女裝、設計師品牌與休閑服飾；廣州、佛山、中山則以牛仔、童裝、洗水及強大的流通體系見長。
紡織制造同樣亮點紛呈。汕頭、開平、普寧、東莞、中山、佛山高明等地集聚成勢，其中汕頭錦綸布產量全國第一，佛山三水牛仔布產量占全國兩成，南海西樵更被譽為“中國面料名鎮”。
從“世界工廠”邁向“全球時尚策源地”，廣貨行天下，靠的是敏捷的供應鏈、硬核的科技力，以及越來越自信的設計表達。這波升級夠潮，也夠穩。