廣東：“文化+”為制造業與服務業協同發展增添動能
馬年首個工作日，廣東召開全省高質量發展大會，錨定“制造業與服務業協同發展”主攻方向，明確提出要以“制造之強”牽引“服務之優”、以“服務之優”增進“制造之強”，在雙向奔赴中打開產業發展新天地。
作為全國文化產業第一大省，廣東文化產業規模總量連續22年領跑全國，擁有一批兼具制造業與服務業雙重屬性的文化科技企業，天然具備兩業協同的融合基因。
從十五運會和殘特奧會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”IP持續長紅、工藝美術跨界新生，到數字技術喚醒千年文物、演藝裝備刷屏全運盛會……一幅“制造硬實力+服務軟實力”雙向賦能、耦合共生的產業圖景正在南粵大地徐徐展開。
創意與制造無縫銜接
如果問，今年廣東新春“頂流”是誰？答案一定有它：從十五運會賽場跑進嘉年華的“喜洋洋”“樂融融”。去年，“喜洋洋”“樂融融”被網友昵稱為“大灣雞”并爆火“出圈”。
開業伊始，位于廣州奧體中心“大灣雞嘉年華”，馬年新春頭三天入園人數便破萬；雜技童話劇《萌動奇跡》春節前試演開售3場門票僅半天便售罄，售罄后加場2分鐘票又被搶光；正月初四至初五，《萌動奇跡》正式登陸廣州大劇院，各類花絮視頻引得全網喊“萌”。
去年，憑借20個品類、近3000款衍生品，“喜洋洋”“樂融融”上市貨值狂攬將近10億元。回顧它們的“出圈”之路，正是廣東文創產業驅動兩業協同的縮影：廣州美術學院提供設計創意，反映蓬勃發展的服務業；從圖紙到毛絨玩具、從舞臺道具到文創盲盒，靠的是廣東強大的制造業底盤。
“每次潮玩爆款的出現，我們總能看到東莞的身影。這是全產業鏈布局優勢的最好說明。”十五運會和殘特奧會視覺設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長劉平云說。
“潮玩之都”東莞聚集了超4000家玩具生產企業、近1500家上下游配套企業，形成了從設計研發、生產制造到品牌運營、市場推廣的完整生態鏈，全球約四分之一的動漫衍生品、中國近85%的潮玩都在此誕生。
中國潮玩看東莞，東莞潮玩看石排。石排鎮以“微笑曲線”重塑產業生態，潮玩企業及自主品牌數量均居全市第一。當地全產業鏈需求均可在15分鐘車程內滿足，從設計圖紙到成品出貨最快僅需5周，“服務創意”與“制造響應”實現無縫銜接。
如今，石排鎮潮流玩具產業集群入選工業和信息化部公布的2025年度（第四批）中小企業特色產業集群名單。小鎮已摘掉“世界工廠”的標簽，向著大灣區最大潮玩產業制造基地的目標奮力邁進。
2025年前三季度，東莞玩具出口達175.2億元。依托成熟的原創IP體系與高效的制造基礎，東莞潮玩以展會為平臺，加速全球化布局。醒獅、千角燈等多款非遺潮玩在海外市場反響熱烈，東莞將潮玩“制造美學”推向世界。
此外，大灣區人口過億的消費市場、得天獨厚的區位優勢，進一步為東莞潮玩產業升級打開了新局面：香港的國際視野、澳門的文旅經驗與廣東的高效產能“三劍合璧”，形成“三地互補、全鏈協同”的產業優勢。
“大灣區已完全具備打造現象級IP的生態與能力。”廣州市社會科學院廣州文化產業研究中心執行主任李明充期待，隨著“熱帶雨林式”文創產業生態的加快構建，世界級的“文創源地”將在大灣區逐漸成型。
傳統文化走進現代生活
走進工藝美術領域，兩業協同同樣是煥發傳統技藝生機的必由之路。作為省屬工藝美術企業，廣輕控股身上兼具了“工美制造”和“文創服務”雙重基因。
廣東是工藝美術大省，產業規模長年全國居首。憑借沉淀70多年的非遺資源與設計能力，廣輕控股積極創新“工美+”模式，從城市更新、文創開發到輕工智造，都玩出了不少“新花樣”。
在廣輕控股集團黨委書記、董事長戴智看來，兩業協同絕非簡單的產業疊加，而是文化自信落地生根的生動實踐。推動工藝美術領域的兩業協同，旨在讓傳統技藝在現代化產業體系中煥發新生，從而讓文化價值得到更廣泛的傳播。
國潮正當時。漆藝工藝融入到比亞迪汽車的內飾生產制造過程中、與“完美日記”合作開發帶有工藝美術設計元素的彩妝產品……與汽車、化妝品等制造業產業融合，讓傳統文化找到了與市場對話的方式，實現了社會效益與經濟效益的雙贏。
工藝美術也為城市更新注入了“強心劑”：廣輕控股將老舊工業廠房改造為“工美港”文化創意園區，將潮州市造紙廠舊址打造成“糖果小鎮”文商旅綜合體……通過服務業的改造，工業遺存變身成為文化產業高地，煥發新生機。
全運會的舉辦，為“工美+體育”的探索送來了東風。作為非遺主題類特許生產商和全品類特許商品零售商，廣輕控股旗下企業精心打造了110多款特許商品，創下單日營收破百萬的紀錄。
會展服務、品牌運營、園區運營……工藝美術的觸角也從單一業態向全產業鏈服務生態不斷延伸。廣輕控股連續八年主辦粵港澳大灣區工藝美術博覽會，讓觀眾從看熱鬧變成深度體驗，大大拓展了產業價值空間。
廣輕控股還積極打造“海絲之舟”等自主IP，與敦煌、長隆等頭部IP深度合作，開發系列文創產品。“藝籃子”產業互聯網平臺的上線，進一步為定制化禮品服務架起了供應鏈“橋梁”。
以“趣匠營”研學品牌，廣輕控股還開發了10余條精品研學路線，將非遺技藝體驗與旅游服務結合，全年接待學員約5200人次，相關研學課程獲評“廣東省特色研學旅游產品”。
“這些新業態的成效不僅體現在營收增長上，它們還讓工藝美術文化從小眾典藏走向大眾生活。”戴智期望，廣輕控股取得的成果能夠產生示范效應，助力廣東兩業協同走深走實。
打造文化表達新高地
廣東的兩業協同探索，還在文化科技、演藝裝備等維度上，展現出融合深度與創新活力。
在文博領域，廣東文化科技企業凡拓數創（以下簡稱“凡拓”）通過數字技術讓文物“活”了起來。去年，國家典籍博物館的兩個大展“刷爆”朋友圈：一個是“觀妙入真——山西永樂宮文物精粹暨數字藝術大展”，另一個是“既往未來——小西天文物擷珍與懸塑藝術特展”。
在永樂宮文物展中，凡拓首次AI復原與活化永樂宮壁畫、彩塑與建筑原貌，成為國內首個AI技術活化壁畫人物的案例。同時，展覽還打造可游、可觸、可創的“幻游永樂”VR沉浸劇場，通過游戲化交互，詮釋數字藝術活化文化遺產。
小西天懸塑藝術展匯集了50組84件珍貴文物，大部分為首次對外展出。凡拓綜合運用視覺算法建模、AI重建等技術，完成對小西天毫米級精度的數字化采集，搭建百億面數的超擬真數字模型，又通過技術創新，把不可移動的懸塑藝術變成了可交互的VR大空間，用數字技術賦能文化遺產保護。
凡拓還將“數字展館設計”這類高度定制化的服務部分“制造化”，利用3D可視化等技術，打造出可復用的數字多媒體展項模塊。在服務博物館等項目時，可以像將模塊快速“組裝”，并通過自有工廠的標準化施工，實現了從純設計服務到“設計+標準化部件制造”的轉變。
如今，在中國國家版本館廣州分館、白鵝潭大灣區藝術中心、世界潮人歷史文化展示中心、韶州歷史文化博物館都能看到凡拓的應用。
在演藝裝備領域，廣東同樣展現出強大的兩業協同能力。2025年11月9日晚，十五運會在廣東奧林匹克體育中心盛大啟幕。這場盛典上，廣東演藝裝備領域集體“秀實力”，全鏈條構建起科技與文化交融的視聽幻境。
十五運會開幕式音響總設計馬昕與音響總監陸秀冰團隊介紹，針對廣州奧體中心7.5秒中頻混響的聲學難題，以國產銳豐科技LAX音響系統為核心打造解決方案，構建360度全景聲聲場，確保8萬現場觀眾享受“C位聽覺體驗”。
十五運會開幕式視覺總設計呂天直團隊聯合廣州美術學院，以國產AR、VR、AIGC技術為支撐，構建跨時空視聽幻境。洲明科技近500平方米的超高清LED大屏、深圳企業創作的174米AI數字畫卷、優必選科技的人形機器人Walker S等“廣東造”，共同完成了這場跨越2000多年的文明對話。
數據顯示，廣東聚集了全國超85%的演藝設備相關企業，涵蓋產業鏈全環節，每年行業總產值占全國八成。中國燈光、音響等演藝設備在全球市場占比超80%，廣東貢獻了全國超70%的份額，擁有一批具備自主研發能力的龍頭企業。
從文博數字化到大型賽事演藝裝備，廣東正在用“文化+科技”的方式講述中國故事，讓世界看到“中國智造”的光芒。站在“十五五”開局的門檻上，當最硬的制造撞上最潮的文化，廣東正以“文化+科技”的雙輪驅動，不斷催生出文化產業的新質生產力。