廣東：“文化+”為制造業(yè)與服務(wù)業(yè)協(xié)同發(fā)展增添動能
馬年首個工作日，廣東召開全省高質(zhì)量發(fā)展大會，錨定“制造業(yè)與服務(wù)業(yè)協(xié)同發(fā)展”主攻方向，明確提出要以“制造之強”牽引“服務(wù)之優(yōu)”、以“服務(wù)之優(yōu)”增進“制造之強”，在雙向奔赴中打開產(chǎn)業(yè)發(fā)展新天地。
作為全國文化產(chǎn)業(yè)第一大省，廣東文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模總量連續(xù)22年領(lǐng)跑全國，擁有一批兼具制造業(yè)與服務(wù)業(yè)雙重屬性的文化科技企業(yè)，天然具備兩業(yè)協(xié)同的融合基因。
從十五運會和殘?zhí)貖W會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”IP持續(xù)長紅、工藝美術(shù)跨界新生，到數(shù)字技術(shù)喚醒千年文物、演藝裝備刷屏全運盛會……一幅“制造硬實力+服務(wù)軟實力”雙向賦能、耦合共生的產(chǎn)業(yè)圖景正在南粵大地徐徐展開。
創(chuàng)意與制造無縫銜接
如果問，今年廣東新春“頂流”是誰？答案一定有它：從十五運會賽場跑進嘉年華的“喜洋洋”“樂融融”。去年，“喜洋洋”“樂融融”被網(wǎng)友昵稱為“大灣雞”并爆火“出圈”。
開業(yè)伊始，位于廣州奧體中心“大灣雞嘉年華”，馬年新春頭三天入園人數(shù)便破萬；雜技童話劇《萌動奇跡》春節(jié)前試演開售3場門票僅半天便售罄，售罄后加場2分鐘票又被搶光；正月初四至初五，《萌動奇跡》正式登陸廣州大劇院，各類花絮視頻引得全網(wǎng)喊“萌”。
去年，憑借20個品類、近3000款衍生品，“喜洋洋”“樂融融”上市貨值狂攬將近10億元。回顧它們的“出圈”之路，正是廣東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)驅(qū)動兩業(yè)協(xié)同的縮影：廣州美術(shù)學院提供設(shè)計創(chuàng)意，反映蓬勃發(fā)展的服務(wù)業(yè)；從圖紙到毛絨玩具、從舞臺道具到文創(chuàng)盲盒，靠的是廣東強大的制造業(yè)底盤。
“每次潮玩爆款的出現(xiàn)，我們總能看到東莞的身影。這是全產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)勢的最好說明?！笔暹\會和殘?zhí)貖W會視覺設(shè)計團隊負責人、廣州美術(shù)學院視覺藝術(shù)設(shè)計學院院長劉平云說。
“潮玩之都”東莞聚集了超4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，形成了從設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌運營、市場推廣的完整生態(tài)鏈，全球約四分之一的動漫衍生品、中國近85%的潮玩都在此誕生。
中國潮玩看東莞，東莞潮玩看石排。石排鎮(zhèn)以“微笑曲線”重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，潮玩企業(yè)及自主品牌數(shù)量均居全市第一。當?shù)厝a(chǎn)業(yè)鏈需求均可在15分鐘車程內(nèi)滿足，從設(shè)計圖紙到成品出貨最快僅需5周，“服務(wù)創(chuàng)意”與“制造響應(yīng)”實現(xiàn)無縫銜接。
如今，石排鎮(zhèn)潮流玩具產(chǎn)業(yè)集群入選工業(yè)和信息化部公布的2025年度（第四批）中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群名單。小鎮(zhèn)已摘掉“世界工廠”的標簽，向著大灣區(qū)最大潮玩產(chǎn)業(yè)制造基地的目標奮力邁進。
2025年前三季度，東莞玩具出口達175.2億元。依托成熟的原創(chuàng)IP體系與高效的制造基礎(chǔ)，東莞潮玩以展會為平臺，加速全球化布局。醒獅、千角燈等多款非遺潮玩在海外市場反響熱烈，東莞將潮玩“制造美學”推向世界。
此外，大灣區(qū)人口過億的消費市場、得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，進一步為東莞潮玩產(chǎn)業(yè)升級打開了新局面：香港的國際視野、澳門的文旅經(jīng)驗與廣東的高效產(chǎn)能“三劍合璧”，形成“三地互補、全鏈協(xié)同”的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
“大灣區(qū)已完全具備打造現(xiàn)象級IP的生態(tài)與能力?！睆V州市社會科學院廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充期待，隨著“熱帶雨林式”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的加快構(gòu)建，世界級的“文創(chuàng)源地”將在大灣區(qū)逐漸成型。
傳統(tǒng)文化走進現(xiàn)代生活
走進工藝美術(shù)領(lǐng)域，兩業(yè)協(xié)同同樣是煥發(fā)傳統(tǒng)技藝生機的必由之路。作為省屬工藝美術(shù)企業(yè)，廣輕控股身上兼具了“工美制造”和“文創(chuàng)服務(wù)”雙重基因。
廣東是工藝美術(shù)大省，產(chǎn)業(yè)規(guī)模長年全國居首。憑借沉淀70多年的非遺資源與設(shè)計能力，廣輕控股積極創(chuàng)新“工美+”模式，從城市更新、文創(chuàng)開發(fā)到輕工智造，都玩出了不少“新花樣”。
在廣輕控股集團黨委書記、董事長戴智看來，兩業(yè)協(xié)同絕非簡單的產(chǎn)業(yè)疊加，而是文化自信落地生根的生動實踐。推動工藝美術(shù)領(lǐng)域的兩業(yè)協(xié)同，旨在讓傳統(tǒng)技藝在現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中煥發(fā)新生，從而讓文化價值得到更廣泛的傳播。
國潮正當時。漆藝工藝融入到比亞迪汽車的內(nèi)飾生產(chǎn)制造過程中、與“完美日記”合作開發(fā)帶有工藝美術(shù)設(shè)計元素的彩妝產(chǎn)品……與汽車、化妝品等制造業(yè)產(chǎn)業(yè)融合，讓傳統(tǒng)文化找到了與市場對話的方式，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。
工藝美術(shù)也為城市更新注入了“強心劑”：廣輕控股將老舊工業(yè)廠房改造為“工美港”文化創(chuàng)意園區(qū)，將潮州市造紙廠舊址打造成“糖果小鎮(zhèn)”文商旅綜合體……通過服務(wù)業(yè)的改造，工業(yè)遺存變身成為文化產(chǎn)業(yè)高地，煥發(fā)新生機。
全運會的舉辦，為“工美+體育”的探索送來了東風。作為非遺主題類特許生產(chǎn)商和全品類特許商品零售商，廣輕控股旗下企業(yè)精心打造了110多款特許商品，創(chuàng)下單日營收破百萬的紀錄。
會展服務(wù)、品牌運營、園區(qū)運營……工藝美術(shù)的觸角也從單一業(yè)態(tài)向全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)生態(tài)不斷延伸。廣輕控股連續(xù)八年主辦粵港澳大灣區(qū)工藝美術(shù)博覽會，讓觀眾從看熱鬧變成深度體驗，大大拓展了產(chǎn)業(yè)價值空間。
廣輕控股還積極打造“海絲之舟”等自主IP，與敦煌、長隆等頭部IP深度合作，開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品?！八嚮@子”產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的上線，進一步為定制化禮品服務(wù)架起了供應(yīng)鏈“橋梁”。
以“趣匠營”研學品牌，廣輕控股還開發(fā)了10余條精品研學路線，將非遺技藝體驗與旅游服務(wù)結(jié)合，全年接待學員約5200人次，相關(guān)研學課程獲評“廣東省特色研學旅游產(chǎn)品”。
“這些新業(yè)態(tài)的成效不僅體現(xiàn)在營收增長上，它們還讓工藝美術(shù)文化從小眾典藏走向大眾生活?！贝髦瞧谕瑥V輕控股取得的成果能夠產(chǎn)生示范效應(yīng)，助力廣東兩業(yè)協(xié)同走深走實。
打造文化表達新高地
廣東的兩業(yè)協(xié)同探索，還在文化科技、演藝裝備等維度上，展現(xiàn)出融合深度與創(chuàng)新活力。
在文博領(lǐng)域，廣東文化科技企業(yè)凡拓數(shù)創(chuàng)（以下簡稱“凡拓”）通過數(shù)字技術(shù)讓文物“活”了起來。去年，國家典籍博物館的兩個大展“刷爆”朋友圈：一個是“觀妙入真——山西永樂宮文物精粹暨數(shù)字藝術(shù)大展”，另一個是“既往未來——小西天文物擷珍與懸塑藝術(shù)特展”。
在永樂宮文物展中，凡拓首次AI復(fù)原與活化永樂宮壁畫、彩塑與建筑原貌，成為國內(nèi)首個AI技術(shù)活化壁畫人物的案例。同時，展覽還打造可游、可觸、可創(chuàng)的“幻游永樂”VR沉浸劇場，通過游戲化交互，詮釋數(shù)字藝術(shù)活化文化遺產(chǎn)。
小西天懸塑藝術(shù)展匯集了50組84件珍貴文物，大部分為首次對外展出。凡拓綜合運用視覺算法建模、AI重建等技術(shù)，完成對小西天毫米級精度的數(shù)字化采集，搭建百億面數(shù)的超擬真數(shù)字模型，又通過技術(shù)創(chuàng)新，把不可移動的懸塑藝術(shù)變成了可交互的VR大空間，用數(shù)字技術(shù)賦能文化遺產(chǎn)保護。
凡拓還將“數(shù)字展館設(shè)計”這類高度定制化的服務(wù)部分“制造化”，利用3D可視化等技術(shù)，打造出可復(fù)用的數(shù)字多媒體展項模塊。在服務(wù)博物館等項目時，可以像將模塊快速“組裝”，并通過自有工廠的標準化施工，實現(xiàn)了從純設(shè)計服務(wù)到“設(shè)計+標準化部件制造”的轉(zhuǎn)變。
如今，在中國國家版本館廣州分館、白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心、世界潮人歷史文化展示中心、韶州歷史文化博物館都能看到凡拓的應(yīng)用。
在演藝裝備領(lǐng)域，廣東同樣展現(xiàn)出強大的兩業(yè)協(xié)同能力。2025年11月9日晚，十五運會在廣東奧林匹克體育中心盛大啟幕。這場盛典上，廣東演藝裝備領(lǐng)域集體“秀實力”，全鏈條構(gòu)建起科技與文化交融的視聽幻境。
十五運會開幕式音響總設(shè)計馬昕與音響總監(jiān)陸秀冰團隊介紹，針對廣州奧體中心7.5秒中頻混響的聲學難題，以國產(chǎn)銳豐科技LAX音響系統(tǒng)為核心打造解決方案，構(gòu)建360度全景聲聲場，確保8萬現(xiàn)場觀眾享受“C位聽覺體驗”。
十五運會開幕式視覺總設(shè)計呂天直團隊聯(lián)合廣州美術(shù)學院，以國產(chǎn)AR、VR、AIGC技術(shù)為支撐，構(gòu)建跨時空視聽幻境。洲明科技近500平方米的超高清LED大屏、深圳企業(yè)創(chuàng)作的174米AI數(shù)字畫卷、優(yōu)必選科技的人形機器人Walker S等“廣東造”，共同完成了這場跨越2000多年的文明對話。
數(shù)據(jù)顯示，廣東聚集了全國超85%的演藝設(shè)備相關(guān)企業(yè)，涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈全環(huán)節(jié)，每年行業(yè)總產(chǎn)值占全國八成。中國燈光、音響等演藝設(shè)備在全球市場占比超80%，廣東貢獻了全國超70%的份額，擁有一批具備自主研發(fā)能力的龍頭企業(yè)。
從文博數(shù)字化到大型賽事演藝裝備，廣東正在用“文化+科技”的方式講述中國故事，讓世界看到“中國智造”的光芒。站在“十五五”開局的門檻上，當最硬的制造撞上最潮的文化，廣東正以“文化+科技”的雙輪驅(qū)動，不斷催生出文化產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力。