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　　今年一季度，廣州以“票根經濟”為抓手，創新消費促進模式，交出了一份亮眼成績單：發放補貼515萬元，直接帶動文旅消費2125萬元，間接拉動消費近1.1億元，活動曝光量超4155萬次。

　　無論是演唱會門票、體育賽事票，還是展會證件、交通票據，都正成為串聯起景區、商圈、酒店、餐飲的“萬能鑰匙”。這張小小的票根，究竟如何撬動起消費動能？

　　廣交會

　　中國最早的“票根經濟”樣本

　　追溯中國“票根經濟”的源頭，廣交會無疑是最具說服力的歷史樣本。廣交會自1957年創辦以來，每年春秋兩屆，以展促商、以商帶消，形成了國內最早、最成熟的票根經濟模型。

　　從經濟效應看，中山大學羅秋菊教授團隊研究顯示，一年兩屆廣交會經濟帶動效應占當年廣州市GDP的3.96%，拉動系數達1:13。一張參展證的價值遠超展館本身——住宿、餐飲、交通、商圈被全面激活。第137屆廣交會期間，白天鵝賓館第一期連續5天滿房，海外住客占比約57%，琶洲展館每日供應餐食超11萬份。

　　同程旅行數據顯示，今年廣交會期間，目的地為廣州的商旅訂單量對比2025年同期增長超13%，景區門票預訂熱度增長19%。入境數據更具說服力：展會期間入境廣州游客同比增長4.31%，在全國入境整體下降2.93%的背景下逆勢增長；與2026年春節相比，展會期入境廣州日均客流量高出16.75%，廣交會對入境市場的拉動效應甚至超越傳統春節。

　　本屆廣交會客源結構更趨多元，新增采購商主要來自“一帶一路”共建國家，拉美、非洲增長迅速。廣州文旅順勢推出創新體驗：廣州塔舉辦“人類未來音樂會”，推出串聯近20個地標的雙層文旅巴士專線，免稅店提供來賓專屬禮遇。旅行社圍繞“白天逛展、晚上游珠江”“展后游灣區”等主題持續發力。

　　廣交會之所以成為票根經濟經典樣本，核心在于它天然具備“一票聯動”基因——參展證不只為進館，更是解鎖全城消費的鑰匙。多年來，從自發到系統的商旅融合生態，為廣州后來在演藝、賽事、動漫等領域的票根經濟實踐提供了可復制的范式。

　　演唱會第一城

　　五場演唱會同日在廣州唱響

　　今年一季度，廣州系統構建了“政府搭臺、企業唱戲、民眾參與”的消費模式，打造“五個一”應用場景，即交通票、彩燈票、賽事票、演藝票、會展票，通過“一張票”聯動多重文旅優惠，實現客流與消費雙提升。

　　以演唱會為例，即將到來的4月18日，廣州演藝市場迎來罕見一幕——周深、李健、張震岳、聲生不息群星、李佳薇同日開唱，五大場館同步沸騰。五場演唱會分布天河、黃埔、白云、番禺四區，形成“全域開花、風格分流”的觀演格局。緊隨其后的4月25日，陶喆、曹格、山羊皮樂隊、張星特四場個唱又將同日上演。

　　廣州穩居全國演唱會第一陣營。2024年，廣州全市營業性演出超14萬場，同比增長近30%，其中5000人以上大型演出159場；2025年演出超12萬場，涉外及港澳臺演出同比猛增60.3%。演出經紀機構從2023年的328家增至2025年6月的722家，增長1.5倍。

　　廣州演唱會經濟為何如此強勁？首先，政策賦能——廣州錨定國際演藝中心建設目標，出臺了“1+2”政策體系，深化“文旅體一證通”審批改革，大型演出審批時限壓縮至5個工作日；《廣東演藝市場政策17條》對符合條件的項目給予最高400萬元獎補。其次，硬件支撐——廣東奧體中心、大學城體育中心、天河體育中心等場館資源穩居全國第一梯隊。第三，產業生態——廣州燈光音響產業集群產值占全國60%，龍頭企業為頂級演唱會提供技術保障。

　　更關鍵的是，門票的“票根價值”遠超票價本身。中國演出行業協會數據顯示，演唱會門票對地方關聯消費拉動比例達1:4.8。這種“乘數效應”讓周邊酒店入住率飆升30%以上，跨城觀演率超70%。以謝霆鋒廣州演唱會為例，3天吸引觀眾10.17萬人，票房及贊助收入超1.1億元，初步估算拉動間接消費超10億元。

　　“為一張票赴一座城”已成為常態。

　　票根多元化

　　“體育+”與“二次元”雙輪驅動

　　當票根經濟在演藝領域大放異彩，廣州正將其觸角延伸至體育賽事與動漫游戲領域，實現“一票多用、多場景聯動”的新格局。

　　在體育賽事方面，從流量到增量的轉化正在加速。2026年廣東體育城市聯賽（粵BA、粵超）在廣州掀起觀賽熱潮。粵BA采用8.8元親民票價，讓草根籃球走進頂級球館。低價門票背后是精心設計的票根經濟閉環——賽事期間，全市重點A級旅游景區對持有效門票或證件人員給予首道門票8折優惠，票根有效期覆蓋賽前至賽后7日。正佳廣場推出三大賽事專屬優惠，憑票根可享30余家商戶折扣和滿減；現場抽獎設置一等獎5000元演唱會門票禮包、二等獎為2000元長隆通票等豐厚獎品。

　　廣東體育產業年產值超7000億元，占全國五分之一。粵BA、粵超以親民票價激活大眾體育消費，形成“賽事引流、消費賦能、產業聯動”的良性循環。廣州還推出“觀賽事·游羊城”精品主題線路，將場館與景點、美食街區無縫串聯。電競領域同樣亮眼，2025年“決勝巔峰·國際巔峰杯”在廣州舉行，覆蓋55個國家和地區、15億注冊用戶，以電競為媒架起中外交流橋梁。

　　轉向二次元經濟，年輕人的票根狂歡正在上演。廣州正快速崛起為全國“二次元”城市代表。2025年上半年，廣州全市重點場館舉辦大型ACG展會11場，展覽面積52萬平方米，接待觀眾84萬人次。第36屆螢火蟲動漫游戲嘉年華吸引28.8萬人次到場，人均消費629元，帶動關聯消費逾1.7億元；2026年元旦期間第37屆迎客23萬人次，近半為省外游客，全網傳播近40億次，刺激區域消費超1.3億元。庫洛游戲首屆嘉年華超萬名玩家到場，近半數從省外專程赴穗，廣州市商務局在現場發放近5萬張“食在廣州”消費券，實現“展會+餐飲”的票根聯動。

　　中國泛二次元用戶規模已超5億人，“Z世代”每年在動漫及周邊人均支出超3000元，市場體量近萬億元。廣州已形成動漫星城、地王廣場等多個二次元消費集聚區，一張漫展門票正成為年輕人解鎖全城消費場景的“通行證”。

　　票根經濟升級

　　從“一票多用”到“一票通城”

　　“票根經濟”的核心，不在票根本身，而在于以票為媒構建的消費新場景。廣州正在將這一邏輯推向更深層次。

　　政府搭臺、企業唱戲、民眾參與。今年一季度，惠民活動發放補貼515萬元，直接帶動文旅消費2125萬元（帶動比1:4.13），間接拉動消費近1.1億元（帶動比1:20.51），活動曝光量超4155萬次。1至2月長隆營收同比增長超10%，拉動全市文體娛指標增長一個百分點。

　　會展版圖持續擴容。2025年上半年，廣州各專業展館舉辦經貿類展覽155場，展覽面積630萬平方米，參展參觀人次752萬人次，均創歷史新高，穩居全國第二。除廣交會外，廣州國際旅游展、廣州設計周、中國國際漫畫節等品牌展會持續放大“會展+”效應。

　　演藝生態多元延展。廣州大劇院2025年演出票房創歷史新高，達1.35億元，全年近380場劇目涵蓋歌劇、舞劇、話劇、交響樂等多元類型，吸引觀眾近30萬人次。廣州大劇院以演出票聯動周邊商圈、酒店、餐飲，將藝術消費延伸至更廣場景。脫口秀、livehouse、小劇場等新空間提供了低門檻消費選擇，“小票根”匯聚“大消費”的潛質不可小覷。

　　票根經濟如何長效發展？有三個關鍵維度：一是場景化——票根不能止于“打折憑證”，而應成為串聯交通、住宿、餐飲、購物、游覽的“消費導航器”，如廣州塔推出的“塔+船+展+餐”聯票模式。二是IP化——廣交會、螢火蟲漫展、粵BA等IP本身具有強大號召力，圍繞IP打造專屬票根權益，形成“IP引力+消費黏性”雙重效應。三是數字化——通過小程序、電子票夾實現票根權益精準觸達和智能推薦，讓“一票通城”從理念走向現實。例如廣交會期間憑有效證件領取含地鐵一日票、餐飲消費券等價值超2000元禮包，正是數字化票根經濟的成功實踐。

　　廣州的“票根經濟”正在快步實現從自發到自覺、從單一到多元、從點狀到鏈狀的全面升級。