
粵BA的熱浪席卷全省,早已超越一場場籃球對決,成為觀察廣東城市活力的一扇窗口。
4月11日晚,粵BA第三輪,肇慶隊主場迎戰江門隊,比分最終定格在66:79,主隊雖未能取勝,卻絲毫不影響整座城市被賽事點燃的熱度。
當晚的肇慶以球為媒,把賽場變成了展示城市形象、推介本土好物的平臺。賽場內,肇慶送出的小鵬汽車購車優惠券、江門送出的豪爵UFR150水冷踏板車——這既是送給球迷的驚喜,也是兩地制造業實力的一次生動亮相;賽場之外,近50個攤位組成的嘉年華市集,集中展示肇慶裹蒸、懷集切粉等地道風味,端硯、廣寧玉雕等非遺精品也悉數亮相。與此同時,“江門優品”“僑都文創”同樣吸引不少市民、球迷駐足。
在肇慶,粵BA正為肇慶構建一種新的消費場景:從場館延伸到街巷,從觀賽延伸到消費,從一時熱鬧延伸為長效引流,一場籃球賽正成為撬動肇慶文體旅商深度融合的重要支點。
“第二現場”煙火升騰
真正能體現粵BA能量的,不僅在場內,更在場外遍布全城的“第二現場”。場館內座無虛席,城市街巷同樣人聲鼎沸。比賽當晚,不少沒有搶到票的球迷聚集在餐吧、大排檔等消費場所,一邊觀賽吶喊,一邊暢享美食美酒。“看球還得有氣氛!”作為肇慶球迷會的一員,黎先生這次沒搶到票,本來想著自己用手機看直播。得知附近餐吧有組織球迷觀賽,他便和10多個球迷在“第二現場”為家鄉球隊加油。
本地商家敏銳捕捉到賽事流量,紛紛推出觀賽專屬套餐與優惠活動,如南夢謠燒烤民謠酒館推出99元暢飲套餐,該店負責人介紹,當晚客流量較平日增長不少。不少酒吧專門設置球迷互動區,讓觀賽更具儀式感與參與感。
為進一步放大消費拉動效應,肇慶聯動餐飲協會推出“38抵50”“78抵100”等餐飲消費券,覆蓋20家知名餐飲品牌,以真金白銀的讓利,吸引市民走出家門、聚集消費。
吶喊聲與碰杯聲交織,賽事熱度與市井煙火氣相融,一個以籃球為紐帶的夜間消費生態在肇慶悄然成型。從單個商家的自發響應,到全城餐飲行業的協同參與,粵BA讓市井商業更活躍,直觀展現出群眾體育對餐飲、零售、休閑娛樂等行業的拉動作用。場上比拼的是球技,場下升騰的是城市經濟的真實活力。
一張票根串聯全城
更具觀察價值的是,肇慶并未停留在“賽事帶餐飲”的短期效應,而是以“一張票根玩轉肇慶”的設計,將賽事流量引向更廣闊的文旅空間,構建起“觀賽+餐飲+住宿+旅游”的完整消費閉環。
在肇慶的布局中,球賽門票早已不是簡單的入場憑證,而是一張可以暢游全城的“城市通行證”。球迷憑主場票根即可免票進入七星巖、鼎湖山、星湖國家濕地公園等5A級景區,同時可享受打車5折、酒店民宿優惠、餐飲代金券等一系列配套福利。這一設計的巧妙之處,在于把賽場內短暫聚集的人氣,有序導流至景區、商圈、酒店與街區,讓“來看球”的人,順利變成“游肇慶”的客。
“看熱血籃球,品地道西江菜。為球隊加油,讓球迷開心。”肇慶市商務局相關負責人表示,希望通過組合式優惠,讓球迷以更實惠的方式觀賽、品西江菜、游山水城,在為球隊加油的同時,沉浸式感受肇慶的城市魅力。與此同時,當地還邀請網紅達人、體育運動員現場打卡助陣,借助流量傳播擴大城市聲量,讓賽事熱度持續出圈,進一步提升肇慶的知名度與吸引力。
賽場勝負終將被淡忘,但賽事帶來的城市活力、消費熱度與發展思路正持續:粵BA在肇慶走出了一條清晰的“賽事經濟”路徑——以賽事聚人氣,以政策引流量,以服務留游客,以場景促消費。一場草根籃球賽事,最終撬動的是餐飲、零售、住宿、文旅等多個行業的協同發展,讓體育流量真正轉化為城市發展的持久動能。