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春節(jié)假期期間，“賞花燈 品年味 游水上新春集市”活動(dòng)在廣州南沙創(chuàng)享灣連辦5天，吸引不少市民和游客前來。來源：南方日?qǐng)?bào)

　　剛剛過去的龍年春節(jié)黃金周，文旅消費(fèi)暢旺，市場(chǎng)秩序井然。

　　據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測(cè)算，2024年春節(jié)假期八天，全省共接待游客7606.9萬人次，較2023年春節(jié)（除夕至初六）增長(zhǎng)68.4%，較2019年春節(jié)（除夕至初六）增長(zhǎng)20.2%；實(shí)現(xiàn)旅游收入693.6億元，較2023年春節(jié)（除夕至初六）增長(zhǎng)160.8%，較2019年春節(jié)（除夕至初六）增長(zhǎng)40.2%。據(jù)2024年春節(jié)假期全省游客抽樣調(diào)查結(jié)果顯示：春節(jié)假期期間（初一至初八），游客人均花費(fèi)912元，較2023年春節(jié)假期增長(zhǎng)54.9%，較2019年春節(jié)假期增長(zhǎng)16.7%。

　　熱情攬客 實(shí)力寵粉

　　春節(jié)假期，廣東天氣晴好，進(jìn)一步推高出游熱情。這份暖意不僅體現(xiàn)在氣溫上，更在誠(chéng)意滿滿的文旅體驗(yàn)。省文化和旅游廳推出“請(qǐng)到廣東過大年”“美麗鄉(xiāng)村自駕游”“文旅補(bǔ)貼惠民游”“暢游廣東粵好玩”“門票減免惠游人”“繽紛浪漫水系游”“文藝演出添姿彩”“食在廣東‘尋味’游”“灣區(qū)同心研學(xué)游”“活力廣東入境游”等2024年十大促文旅消費(fèi)舉措，貫穿全年推出200萬張折扣機(jī)票、200萬張景區(qū)減免門票、2萬間優(yōu)惠客房、1000場(chǎng)文藝演出進(jìn)景區(qū)等惠民措施。

　　全省各級(jí)公共圖書館、博物館、文化館、美術(shù)館等公共文化場(chǎng)館結(jié)合本地實(shí)際和嶺南文化特色，積極組織有品質(zhì)、有溫度的文化藝術(shù)活動(dòng)，滿足人民群眾節(jié)日精神文化生活需求。春節(jié)前后全省各級(jí)文化館將舉辦群眾文化活動(dòng)4600多場(chǎng)，各級(jí)公共圖書館舉辦展覽413場(chǎng)、閱讀推廣活動(dòng)1776場(chǎng)，各級(jí)博物館推出1000多場(chǎng)陳列展覽、舉辦200多場(chǎng)迎春展覽和400多場(chǎng)新春文化活動(dòng)。鼓勵(lì)引導(dǎo)具備條件的鎮(zhèn)村舉辦“村晚”，圍繞廟會(huì)、舞龍、年畫、楹聯(lián)等春節(jié)民俗和非遺項(xiàng)目開展宣傳展示活動(dòng)。

　　各地精心準(zhǔn)備特色新春文化活動(dòng)，舉辦群眾喜聞樂見的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，帶領(lǐng)廣大群眾和游客賞民俗、品非遺，盡顯文化年味；同時(shí)借助數(shù)字技術(shù)，推動(dòng)文化活動(dòng)多形式、全景式呈現(xiàn)，開啟“沉浸式”過年新體驗(yàn)。

　　定制游需求上升

　　文旅消費(fèi)熱源于流動(dòng)的復(fù)蘇。出行方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)熱門城市的機(jī)票、火車票、酒店預(yù)訂同比漲幅均超過三成；飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，廣東旅客的跨境機(jī)票預(yù)訂量同比去年勁增超11倍。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，門票玩樂客單價(jià)顯著增長(zhǎng)，用戶更愿意為優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)買單，國(guó)內(nèi)門票玩樂訂單均價(jià)400元以上，較去年春節(jié)翻倍。值得一提的是，客單價(jià)更高的定制游，憑借自由、個(gè)性化的旅行體驗(yàn)也增長(zhǎng)明顯。今年春節(jié)假期，定制游訂單同比增長(zhǎng)超5倍，定制游訂單均價(jià)格約2.8萬元，同比增長(zhǎng)24%。

　　作為全國(guó)最大的客源地，春節(jié)假期廣東出游人次創(chuàng)新高。愛玩會(huì)玩的“老廣”這個(gè)春節(jié)除了選擇賞雪、娛雪、滑雪等國(guó)內(nèi)主題游，依舊熱衷于出境旅游。出境游目的地如法國(guó)、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙、俄羅斯、英格蘭、愛爾蘭、阿聯(lián)酋、土耳其、埃及、南非，澳大利亞、新西蘭以及日韓等目的地正在回歸主流，廣東游客喜愛的東南亞目的地以免簽“泰新馬”最受青睞，老撾、越南、斯里蘭卡、印尼巴厘島、尼泊爾等也在這個(gè)春節(jié)出現(xiàn)了“老廣”的身影。

　　文旅市場(chǎng)興旺有序

　　流動(dòng)消費(fèi)中，暢通便捷的自駕游正在發(fā)揮更大的帶動(dòng)作用。攜程租車發(fā)布《2024年春節(jié)租車自駕游報(bào)告》顯示，龍年春節(jié)國(guó)內(nèi)租車自駕訂單量同比去年增長(zhǎng)近一倍，較2019年春節(jié)增長(zhǎng)超400%。從花費(fèi)來看，今年春節(jié)人均租車花費(fèi)同比去年上漲20%。國(guó)內(nèi)租車自駕的最長(zhǎng)租期為39天，自駕里程約有一萬多公里。

　　隨著廣汕鐵路、汕汕高鐵等關(guān)鍵交通線路的順利開通，大灣區(qū)城市人群與粵東西北文旅資源加速連接。截至目前，廣東成為全國(guó)第一個(gè)高速公路里程超過1萬公里的省份。自駕游已然成為大多數(shù)廣東人周邊游省內(nèi)游的主流方式。

　　一業(yè)興，百業(yè)旺。文旅消費(fèi)貼近普通百姓的日常生活，涉及面廣、關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)性強(qiáng)，是穩(wěn)住消費(fèi)基本盤、積極擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。夜間文旅消費(fèi)，是假期消費(fèi)中最重要的組成部分之一。廣東省文化和旅游廳公開數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期，廣東省人均夜間文旅消費(fèi)支出308.74元。從支出結(jié)構(gòu)看，夜食人均消費(fèi)支出最高，為105.19元，占比34.06%。

　　業(yè)界人士分析稱，作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“毛細(xì)血管”，今年春節(jié)假期，吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷鄠€(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，為全年消費(fèi)市場(chǎng)開了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力，2024全年消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)升溫。