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活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。圖片來源：南方+客戶端

　　3月23日晚，由文化和旅游部、廣東省人民政府主辦，廣州市人民政府、廣東省文化和旅游廳承辦，廣州市文化廣電旅游局執(zhí)行的2023非遺品牌大會(huì)在廣州市文化館（廣州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心）新館拉開帷幕。本屆非遺品牌大會(huì)以“堅(jiān)持守正創(chuàng)新 擦亮非遺品牌”為主題，設(shè)置展示展演、主旨發(fā)言、品牌對(duì)話、項(xiàng)目簽約等豐富的活動(dòng)內(nèi)容。

　　全國150個(gè)非遺品牌云集

　　近年來，廣州依托城市地標(biāo)建設(shè)了廣州非遺街區(qū)（永慶坊）、廣州非遺街區(qū)（北京路）、廣州塔“嶺南之窗”等非遺聚集區(qū)，引導(dǎo)非遺品牌集聚化、融合化發(fā)展，培育了諸多“非遺+”新業(yè)態(tài)和新品牌。目前，廣州市國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目達(dá)21項(xiàng)，省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目達(dá)95項(xiàng)，居全省首位、全國前列。

　　2018年，首屆非遺品牌大會(huì)在廣州拉開帷幕，開啟非遺品牌計(jì)劃。至2021年，非遺品牌大會(huì)已舉辦四屆，為300多個(gè)非遺品牌提供展示舞臺(tái)。2023非遺品牌大會(huì)首次成為由文化和旅游部與廣東省人民政府共同主辦的全國性非遺盛事。

　　2023非遺品牌大會(huì)立足粵港澳大灣區(qū)，建設(shè)全國性的非遺品牌展示傳播交流平臺(tái)，港澳嘉賓本屆首次受邀現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)。本屆非遺品牌大會(huì)各類參展品牌近150個(gè)，覆蓋全國20余個(gè)省份。

　　作為本屆大會(huì)的重頭戲——非遺品牌展，旨在通過多層次、有溫度、見個(gè)性的品牌呈現(xiàn)，宣傳非遺品牌內(nèi)涵、理念和價(jià)值，激發(fā)非遺品牌內(nèi)生動(dòng)力，推動(dòng)非遺品牌創(chuàng)新發(fā)展。主要包括傳統(tǒng)工藝品牌展、非遺研培計(jì)劃成果展、非遺工坊品牌展、“海絲·灣區(qū)·廣作華章”展等板塊。

　　其中，傳統(tǒng)工藝品牌展圍繞非遺品牌保護(hù)、傳承、發(fā)展為核心，對(duì)35家傳統(tǒng)工藝品牌進(jìn)行展覽展示；研培計(jì)劃成果展對(duì)研培計(jì)劃孵化出的36個(gè)傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新品牌及作品進(jìn)行集中展示；非遺工坊品牌展重點(diǎn)展示30家非遺工坊品牌及相關(guān)成果；“海絲·灣區(qū)·廣作華章”展重點(diǎn)展示以廣作（廣府地區(qū)制作的傳統(tǒng)手工藝品）為主的粵港澳大灣區(qū)傳統(tǒng)工藝品牌。

　　非遺品牌簽約金額近3.3億元

　　大會(huì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)舉行了非遺品牌項(xiàng)目合作集中簽約儀式。廣州酒家、廣東新寶堂、東莞尚正堂等非遺品牌企業(yè)攜手合作單位進(jìn)行簽約。簽約項(xiàng)目共10個(gè)，涉及非遺產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、制作加工、銷售推廣等方面，簽約金額近3.3億元。

　　作為本屆非遺品牌大會(huì)的重要內(nèi)容，3月23日晚，“非遺之夜”展演活動(dòng)舉行，展現(xiàn)了傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目與當(dāng)代舞臺(tái)藝術(shù)融合發(fā)展的成果。觀眾既能在廣東音樂、英歌、客家山歌、瑤族耍歌堂等國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目的展演中體會(huì)嶺南風(fēng)情的迷人魅力，也能在古琴、南音、昆曲、太極拳等人類非遺代表作名錄項(xiàng)目的演繹中感受中華文化的博大精深。

　　3月24日，大會(huì)圍繞“非遺品牌”核心議題設(shè)置主題論壇。在主旨發(fā)言和品牌對(duì)話兩個(gè)環(huán)節(jié)，專家學(xué)者、傳承人和業(yè)界人士結(jié)合非遺守正創(chuàng)新、品牌培育發(fā)展、市場(chǎng)傳播推廣、青年職業(yè)教育等多個(gè)話題，就非遺的品牌建設(shè)、價(jià)值表達(dá)、市場(chǎng)培育、創(chuàng)新實(shí)踐等方面展開廣泛而深入的探討，以跨界思維助力非遺品牌發(fā)展。

　　本屆非遺品牌大會(huì)注重場(chǎng)景搭建與互動(dòng)體驗(yàn)，設(shè)立多個(gè)創(chuàng)意非遺互動(dòng)點(diǎn)，包括美食與文創(chuàng)集市、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、漢唐服飾游園、優(yōu)秀傳統(tǒng)劇種小劇場(chǎng)交流展演等活動(dòng)，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。

　　本屆大會(huì)系列活動(dòng)之“時(shí)尚嶺南·非遺新造”2023年廣東非遺品牌服裝服飾展示交流活動(dòng)暨優(yōu)秀案例作品發(fā)布會(huì)，將通過圓桌會(huì)議、經(jīng)驗(yàn)分享、作品發(fā)布等環(huán)節(jié)，探討非遺在服裝服飾領(lǐng)域創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的路徑。

　　本屆大會(huì)的非遺展示互動(dòng)等活動(dòng)將持續(xù)到3月26日。